http://www.chinalibs.net 2025/4/14
[作者] 章红雨
[单位] 中国新闻出版广电报
[摘要] 近来，各行各业相继推出的一系列促消费、惠民生的做法，带动了消费市场亮点频现。其中，出版界发挥图书的文化力量，通过思维创新为广大读者提供心仪的文化产品，便是亮点之一。
近来，各行各业相继推出的一系列促消费、惠民生的做法，带动了消费市场亮点频现。其中，出版界发挥图书的文化力量，通过思维创新为广大读者提供心仪的文化产品，便是亮点之一。
2025年4月，《中国新闻出版广电报》记者从辽宁美术出版社了解到，该社联合快手公司开发的具有辽美IP特色的“最美西游”文创产品，于2024年10月上市后，成功销售3000套。分析该产品深受广大连环画爱好者喜爱的原因，画家、辽宁美术出版社编辑部主任林枫说，因为“每一代人的心里都住着一个齐天大圣”。
据了解，“最美西游”IP来自于20世纪80年代辽美社出版的《西游记》主题连环画。40年来，辽美版《西游记》始终是连环画市场上的“抢手货”。值得关注的是，《西游记》主题连环画的IP价值在近年开始受到外界关注，而“最美西游”衍生品便是这种瞩目的结果。
辽宁美术出版社社长彭伟哲说，这在某种程度上体现了辽宁出版集团提出的“经典回归”战略意义所在，那就是让辽版经典从库房走向市场、走近读者，为提振消费作出出版业的贡献。
镇社之宝被外界看中
何为经典？就是那些在读者心目中经久不衰的出版物。让辽宁美术出版社副总编辑孙郡阳非常自豪的是，辽美社的经典丰富多样。追溯过往，辽美社的前身是1945年创建的东北画报社。80年的发展之路，让辽美社积累了大量的优质出版资源。20世纪中后期，辽美社因出版《十五贯》《白求恩在中国》《嘎达梅林》《长恨歌》《西游记》等颇具社会影响力的连环画作品，被列为与人民美术出版社、上海人民美术出版社齐名的“连环画三驾马车”。
这种实力就包括1984年—1987年陆续出版的《西游记·大闹天宫》《西游记·三打白骨精》《西游记·三借芭蕉扇》《西游记·大战红孩妖》《西游记·真假美猴王》连环画，它们的主创者是辽美社画家团队中的佼佼者——辛宽良、林震、费长富、张秀时。4位才华横溢的画家，通过对《西游记》文学作品内涵的深入领会，以装饰绘画的表现手法，赋予了每个角色新的生命，被全国“连友”们赞誉为“最美西游”。
“成就辽美社连环画出版优势的除社内的王弘力、申申、徐思、辛宽良、谢京秋等知名连环画画家外，还有戴敦邦、冯远、贺友直、顾莲塘、许勇、赵奇等全国著名画家的鼎力支持。这些画家绘画技法高超、布局置色考究、文字原创改编恰当，为辽美社留下了很多镇社之宝。”孙郡阳说，“还有一个细节是，由于初次出版时彩色连环画尚属稀缺，辽美社的《西游记》主题连环画首次出版后，便成功输出英文版权。”
时光流转，40年后的2024年初，辽美社接待了一个业外团队，它就是短视频平台快手公司的宣传人员。快手公司宣传团队表达了对《西游记》主题连环画中经典形象的肯定，同时提出合作诉求，期望共同推出西游记主题中秋礼盒。
此次拜访使辽美社此前的一个计划提前，那就是根据辽宁出版集团“经典回归”规划，辽美社重启连环画板块，让尘封的经典焕发新彩，力争创造经营上的增量。“有了快手公司的邀约，社长彭伟哲决定亲自带队，将相关经典再版计划提前施行。”孙郡阳说。
打出经典消费组合拳
快手公司宣传团队看中了《西游记》连环画什么？为何能一拍即合？孙郡阳认为是《西游记》连环画所表现出的中华传统文化特有风采。借《西游记》再版之机，推出经典消费组合产品，有助于对传统经典的重新认识及传播、传承。
2024年10月，一套以齐天大圣孙悟空为主角，由连环画、丝巾、年画、明信片、冰箱贴组成的经典文创套装产品，在双方的共识中面世。这个时间虽然迟于中秋节前推出，但是赶上了席卷全球的“黑神话旋风”。彭伟哲借此提出，借助新媒体平台，让经典以新的方式与读者见面。在此理念下，辽美社采取多维度营销，持续放大产品影响力，产生热点、形成流量。
记者了解到，除在小红书、抖音等线上平台上架外，展玩、雅昌、国学精粹与生活、博文书社、内地及港澳艺术文化青年联盟、画着画不出的画等公众号也对“最美西游”做了推广。在线下，“最美西游”不失时机地在法兰克福书展、2025北京图书订货会、上海国际艺术书展、嘉德国际艺术图书展等重大展会上频频亮相。
多维度营销，给辽美社带来开门红，一上市就销售超百万元。孙郡阳由此深切感受到经典组合消费的“威力”。她认为，“这套情绪价值拉满的合家欢套装，唤醒了人们刻在DNA里的中国审美与浪漫。它不仅满足了‘60后’‘70后’‘80后’的青春回忆，也给‘90后’‘00后’甚至‘10后’提供美育滋养与互动体验。”在她看来，“经典回归”对于传统出版社有着深远的意义。出版社如果始终坚持守正创新，定会在提振文化消费方面发挥自身独有的作用。
引用本文:
章红雨．辽宁美术出版社：提振文化消费从经典回归开始[DB/OL]．[2025-06-20]．http://www.chinalibs.net/ArticleInfo.aspx?id=597592．
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