http://www.chinalibs.net 2025/3/10
[作者] 金鑫
[单位] 中国新闻出版广电报
[摘要] 广富林遗址、上海中心大厦、枫泾古镇……朵云书院已在爱书人心中留下一席之地。2025年开春，朵云书院首度携手高等学府，构筑又一方富有生机的阅读场域——朵云书院·复旦管院店。百年学府复旦大学迎来文化新地标！
[关键词] 朵云书院 复旦大学 上海世纪朵云文化发展有限公司
广富林遗址、上海中心大厦、枫泾古镇……朵云书院已在爱书人心中留下一席之地。2025年开春，朵云书院首度携手高等学府，构筑又一方富有生机的阅读场域——朵云书院·复旦管院店。百年学府复旦大学迎来文化新地标！
多功能综合体保障人流
朵云书院·复旦管院店坐落于复旦大学管理学院（以下简称复旦管院）政立院区。对复旦管院院长陆雄文来说，引入朵云书院，是要进一步丰富院区的文化空间和氛围。在复旦管院，有“家事国事天下事事事关心”的格局和情怀，也有“风声雨声读书声声声入耳”的情致。
复旦管院抛来的这根“橄榄枝”，上海世纪朵云文化发展有限公司（以下简称世纪朵云）接下了。“虽然是对方主动，但我们觉得这是个可以尝试的项目。”世纪朵云总经理凌云告诉《中国新闻出版广电报》记者。
在凌云看来，首先是与复旦管院合作，让书店有了企业家书店或者经理人书店的特质，且复旦管院的学术界资源和校友资源，无疑也会为复旦管院店带来丰富的内容“回流”和读者。“经过几年的运营，我们发现垂直书店有自己的优势，有助于我们比较迅速地找到目标读者和合作伙伴。”凌云如是说。
其次，复旦管院政立院区不仅是教学和研究的空间，更是一个汇聚文化艺术、创新创业、生活服务等多功能于一体的综合体。如引入了科创加速中心，设有剧院、博物馆、书店等文化设施，配备美食广场、健身中心、超市等生活配套设施。“有了这些‘邻居’，书店的人流也有了基本保障。”凌云坦言。
提供高品质阅读体验
复旦管院店的选书跨度很大，经管、科技、文史、艺术等各门类的书籍都有。目前，书店在架图书品类4000余种、1.5万余册。一层图书分为7个类别，其中经管区域结合复旦管院特色策划“复旦管院推荐”“诺贝尔经济学奖”“科技前沿”3个主题。“复旦管院推荐”专区第一期为“院长推荐”，专架上有陆雄文推荐的《彼得·德鲁克全集》《创新的起源》《中国哲学史》等图书，复旦管院学者的作品亦在展台上，成为社会读者了解一流学术的窗口。
轻松有趣的好书也是精神必不可缺的调味剂，书店为这些书都巧设了可爱的主题：“能读到它，有点子幸运在身上”打捞文学星河中被低估的作品，“两脚兽们的困惑”是十万个为什么大合集，如《为什么伟大不能被计划》《我们为什么控制不了自己》《为什么我们爱喝酒》，而“我们一起喵喵喵”则是一个让“猫奴”们挪不开脚步的主题展桌。
地下一层的图书分为儿童与漫画两个类别，儿童区设立“听听过去的事情”“在一起就是一家人”和“走进书的世界”等主题书架；动漫图书专区规模为朵云书院所有门店中最大的，充分适应创智天地、大学路商圈二次元爱好者聚集的需求。同时，这层还有2000余种文创好物，将艺术文创与阅读深度融合。
此外，店内还设有阅读、咖啡、文创、亲子等多个区域。记者探店日偶遇活动区正在举行科普作家梁贵柏的新书《双药记》分享会。据了解，开业季以“YUE”尽人间春色为主题，书店推出了“解读昆曲艺术中的女性角色”分享会、梁永安读书沙龙、小小店长一日营等一连串活动。“我们期待能为师生和周边居民提供一个高品质的阅读和文化体验空间。”凌云说。
“朵云书院”品牌初见成效
朵云书院·复旦管院店是世纪朵云旗下第十家书店。上海中心大厦中的朵云书院·旗舰店，毗邻兰心大戏院的朵云书院·戏剧店，以及走出上海的朵云书院·黄岩店和相城店……成立6年来，世纪朵云快速成长，“朵云书院”已成为上海城市公共文化的闪亮品牌。2021年，“朵云书院”被破格评为“上海好商标”称号，是获得该称号最年轻的品牌。2022年又被评为上海十大文化品牌。
谈及成功的秘诀，凌云透露选址的地标性是制胜策略之一。比如在“中国第一高楼”上海中心大厦里建的朵云书院·旗舰店、开在思南公馆冯玉祥将军故居的思南书局、原东正教堂里的思南书局·诗歌店，以及松江广富林徽派建筑里的朵云书院·广富林店等。这些书店选址的共同特征就是具备很强的话题性，进入市场后能比较快地引起人们的关注，迅速聚拢人流。
“在这个过程中，我们既树立了品牌，又形成了模式、培育了用户。”凌云介绍，世纪朵云在创办之初，定位就是图书发行商、文化服务商、空间运营商“三位一体”，其商业本质实际上是用空间换时间，书店营造一个比较独特的场景来吸引读者和客户，并以此赢得商机。
“6年的实践也证明当初的定位是正确的，这几年我们的门店接待到店读者近400万，我们微信公众号有粉丝260多万。”凌云告诉记者，未来，世纪朵云的业务重心主要是品牌输出和运营输出，合作方式有加盟和直营，“可能每个项目的形态会不一样，但在管理上、品牌调性上有一致的标准，我们希望‘朵云书院’能够像麦当劳、肯德基一样做到全球化的管理体系，这是我们的一个远大目标。”
朵云书院·复旦管院店
开业时间：2月24日
地址：上海市杨浦区政学路158号
特色：书店与校园、社区、商圈共生相融，能为读者提供多元且别具一格的阅读体验。
引用本文:
金鑫．朵云书院·复旦管院店：百年学府迎来新地标（图）[DB/OL]．[2025-05-14]．http://www.chinalibs.net/ArticleInfo.aspx?id=593482．
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