出版创新发展跑出“加速度”

内容如何做得更好？如何用好新技术？产品如何实现跨界？2023年9月20日是第十三届中国数字出版博览会首日，会场内外，出版新产品、出版新业态、出版新体验吸引观众目光，引发与会人士思考。

技术赋能提升内容价值

融合出版离不开精品内容支撑，出版单位依托数字化技术发挥内容优势，提升内容价值。

在“铁人王进喜”诞辰100周年之际，石油工业出版社今年策划推出“铁人智融书柜”。展区上，红色与金色搭配的书柜中摆放着精品图书与铁人文创，吸引了众多参观者。“作为专业科技出版机构，需要将优势内容与创新技术相结合，把行业经典内容进行活化，这也是深度挖掘市场潜力、盘活存量资源、拓展服务空间的一种路径和选择。”石油工业出版社党委书记、执行董事雷平说道。

技术变革推动传统出版向融合出版加速转型。生活·读书·新知三联书店副总编辑何奎表示，内容迭代与经营迭代在构建新的生产模式和商业模式的同时，也在构建新的全媒体出版传播格局。人工智能技术促使内容生产方式转向AIGC（人工智能生成内容），内容迭代要由单一输出转向以多媒体、多形态的方式复合输出。经营迭代则由产品运营转向价值运营，通过供应链升级、价值链升级、品牌链升级，通过不同平台的变现，追求内容价值的福利。

数字出版与人工智能碰撞出怎样的火花？在百度数字阅读业务部总经理原志军看来，人工智能技术助力内容形式丰富有趣，传播多样性、互动性、时效性得以提升，为读者提供了身临其境的阅读体验。在数字技术赋能下，一条数字领域新的丝绸之路将把中国文化与中国故事传播得更好、更远。

在湖北省展区，数传集团展示了融合各种新技术的“现代纸书”。数传集团与辽宁北方期刊出版集团有限公司等合作成立的“《中国数学教育》AIGC实验室”在会上同步揭牌。“纸质图书是出版行业最基础、最核心的产品。”在数传集团创始人兼首席执行官施其明看来，如何突破出版行业产品形式单一、盈利模式单一、服务能力单一的局限，借助数字时代的技术能力，从改变纸质图书本身入手，这条路充满着无限可能。

传统文化“活起来”“火起来”

挖掘文化富矿，汲取文化滋养。传统文化依托游戏、网络文学等富媒形态，日益“活起来”“火起来”。

《中国新闻出版广电报》记者在福建网龙网络控股有限公司展区看到，现场展示了多款融合中国传统文化的游戏产品。游戏融合永定土楼特色构筑地图场景，依托数字化技术还原天圆地方的建筑，让玩家感受客家民俗风情以及千年世遗之美，助力中华优秀传统文化传承。践行文化保护与传承，三七互娱践行“游戏+传统文化”深度融合，推出《我是画卷修复师》《小神农寻百草》《海上丝绸之路》等多款功能游戏，玩家在寓教于乐中体验中华优秀传统文化的魅力。

上海七猫文化传媒有限公司自2020年起举办“七猫中文网现实题材征文大赛”，挖掘和涌现了包括《我为中华修古籍》等传统文化题材网络文学作品。记者在七猫公司展台了解到，截至目前，已有15部获奖网文作品实现纸质图书出版授权、改编。浙江省展区展出了《剑来》《天圣令》《芈月传》等多部由优秀网络文学作品出版的图书，都是浙江文艺出版社出版的。

“随着IP概念兴起，网络文学IP全产业链价值凸显，形成以IP内容为中心，跨媒介多元化版权开发的热潮，这一趋势促进了影视、动漫、游戏等行业的发展，拓展出了IP多种联动和商业变现模式，以及网络文学IP价值的持续释放。”上海七猫文化传媒有限公司联合创始人、高级副总裁许斌的思考，在本届数博会上得到印证。

陕西人民出版社融媒体图书《中国彩陶》、西安出版社“古都文化传承系列元宇宙出版项目”、山东人民出版社联合海南蝴蝶效应科技有限公司出品《大秦帝国》游戏……传统文化依托数字技术创新形态传播得更远。正如完美世界股份有限公司首席执行官萧泓所言，“文化+数字”是在全球范围推广中华文化的重要方式。通过游戏、网络文学、电影等载体，中国文化走出去将获得更为广泛的国际影响力。

海外从业者关注中国数字出版

甘肃敦煌是历史上东西方文化交汇的重要枢纽，不同文化在这里汇聚交融。本届数博会多处凸显国际化特色。

记者在数博会设置的数字出版国际合作项目展上看到，圣智、学乐等多家国际出版机构与中国出版机构合作的数字出版代表性项目正在展出。其中，拥有270余年悠久历史的德国德古意特出版社每年出版约1500种新书，在科技期刊出版方面与中国科学院、北京师范大学、上海交通大学等10余家中国单位展开合作。

“第一次来敦煌参加数博会，我为这里的灿烂文化、优秀历史以及现代化数字出版感到震惊。”德古意特出版社全球期刊出版副总裁、亚太出版合作伙伴关系副总裁林赛·迪克森表示，数字化转型是德古意特出版社目前以及未来最核心的工作战略。希望在全世界寻找新的合作机遇和新的研究成果，进行现代化与创新性出版，以多彩方式推动人类文化交流与可持续发展。

由中国外文局主办的发展中国家青年媒体人研修班，邀请来自12个国家的44位学员参加本届数博会。来自加纳瓦努阿拉出版公司的媒体总监阿乌杜·马哈马对能够来到敦煌参会感到十分荣幸。阿乌杜·马哈马不仅对中国文化遗产方面的图书感兴趣，也会通过纸质与数字阅读方式阅读中国主题图书。他对人工智能在中国出版业的运用表示赞赏。“加纳近年来积极运用新兴技术提高工作效率，助力行业发展。我将把这次参会的所见所闻分享给更多的加纳同仁。”阿乌杜·马哈马说道。

巴基斯坦中国文化中心节目和媒体官员阿德南·哈米德初到敦煌就感受到了浓浓的“巴铁”友谊，通过在会场交流，认识了不少中国的好朋友。他表示，巴基斯坦出版商众多，通过数字化方式出版报刊与图书较为普遍，中国出版单位运用现代科技保护文化遗产，打造融媒体产品，弘扬中华优秀传统文化的做法让他印象深刻。他回国后会撰写文章，向巴基斯坦读者展示中国数字出版取得的成绩。