http://www.chinalibs.net 2024/7/15
[作者] 刘蓓蓓
[单位] 中国新闻出版广电报
[摘要] 深受一代代小朋友喜爱的“笨狼的故事”系列图书，今年迎来了30岁的生日。出版方湖南少年儿童出版社（以下简称湘少社）携手“笨狼妈妈”、儿童文学作家汤素兰，正在如火如荼地开展形式多样的纪念活动。
深受一代代小朋友喜爱的“笨狼的故事”系列图书，今年迎来了30岁的生日。出版方湖南少年儿童出版社（以下简称湘少社）携手“笨狼妈妈”、儿童文学作家汤素兰，正在如火如荼地开展形式多样的纪念活动。
30年，“笨狼的故事”这个原创童话IP成绩斐然：图书销售破1000万册，产品形态从图书拓展到卡通动画、玩偶周边、主题餐厅、课本剧、文学夏令营、舞台剧等。“这一切并不是一个将图书价值辐射到衍生开发的简单故事。”湖南少年儿童出版社社长刘星保如是说。
小读者催更出来的作品
故事从20世纪90年代开始，那时，汤素兰是湖南少年儿童出版社的一名编辑。
一次偶然的机会，她参加了中国台湾的一个征文比赛，写了《笨狼的6个小故事》投稿。结果征文获得信谊幼儿文学奖，于是就有了“笨狼的故事”的开始。后来这6个故事在《小学生导刊》上连载，受到读者的喜欢。
刚开始的时候，汤素兰没有想到笨狼会有这么多故事，可以写成这么多本书。她忙起来没时间写，就让笨狼离开森林镇，出门旅行去了。可是小朋友老在问：笨狼旅行到了哪些地方，它回来了吗？于是，汤素兰写了《笨狼旅行记》，告诉小朋友笨狼离开森林镇以后都到了哪些地方。小朋友又打听：笨狼在家里都做些什么事情呢？笨狼的爸爸妈妈是不是也像自己的爸爸妈妈一样，督促它写作业，考试一定要考100分吗？于是，她又写了《笨狼和他的爸爸妈妈》《笨狼的学校生活》。读了这几本书之后，小朋友们更来劲了：笨狼的朋友聪明兔呢，它真的有那么聪明吗？胖棕熊和棕小熊呢，它们是怎么刁难笨狼的？于是，汤素兰又写了《笨狼和聪明兔》《笨狼和胖棕熊》。这样断断续续地写下去，慢慢地就成了“笨狼的故事”这个系列。
成立作家个人工作室的背后
时间来到2013年。当时，出版界正在加速资源整合步伐，推进产业升级与市场化进程。在此背景下，为更好整合优质作家资源，湘少社萌生了由经营图书品牌转变为经营作者品牌的想法。就在这时，汤素兰也想依托湘少社成立个人工作室。双方一拍即合，在中南传媒集团体制创新的政策指导下，仅用时3个月，汤素兰工作室在2013年10月正式成立，率先在全国竖起作家工作室的旗帜。
2014年，“笨狼的故事”首次落户湘少社。此后10年，“笨狼”这个充满童真和童趣的儿童文学形象在湘少社获得了生根发芽、开花结果。
成立汤素兰工作室，全力打造“笨狼的故事”IP，在当时产业突破方向和新兴增长势态并不明晰的情况下，湘少社如何做出这样的决定？
当时的儿童文学图书市场竞争的激烈程度并不比现在低。近看，成立汤素兰工作室有助于进一步挖掘和发挥汤素兰作品的市场价值，更大力度推动销售和传播。远看，实则是为出版社开发多介质、多媒体全产业链优质IP做铺垫。因此，湘少社决定，先动起来，先从能做的领域下手，这样才有机会看清迷雾后的深山。
除了看中“笨狼的故事”自身的流量优势，在湘少社眼中，该系列作品的内容价值更是决定了IP生命周期的关键因素。在汤素兰工作室负责人熊楚看来，最关键的一点，也是湘少社最看重的一点是：“‘笨狼的故事’IP具有全媒介、全产业链开发的潜力。”在书里构建的世界观下，憨厚可爱的笨狼、机智的聪明兔、霸道的棕小熊等各具特色的角色为动画、影视、游戏等领域的改编提供了可能。
2018年，“笨狼的故事”IP第一个衍生产品《笨狼和他的小伙伴》动画片正式播出。这是由出版社出资牵头制作，此举可谓领风气之先。
2022年，由汤素兰亲自改编的同名儿童剧《笨狼的故事》在湖南大剧院上演，这是湖南省儿童艺术剧院成立后的首部原创剧。
2022年“六一”儿童节前夕，由湘少社与长沙肯德基携手打造的湖南首家肯德基“笨狼的故事”阅读主题餐厅与小朋友见面，之后还开展了系列阅读活动。刘星保说：“这次跨界合作，将书香与美食巧妙地融合在一起，是‘笨狼’品牌IP运营的一次非常好的尝试，有助于让‘笨狼’的形象进一步融入生活、深入童心。”
不同版本开发精益求精
10年来，湘少社面向不同小读者年龄群开发了不同版本的“笨狼的故事”：针对6—8岁小学低年级孩子，开发了注音版；针对8—14岁孩子，开发了美绘本等；针对爱读图的孩子，开发了漫画版。2018年，湘少社成功将“笨狼的故事”版权输出到尼泊尔等国；在2023年伦敦书展上，又与英国卡兹班出版传媒集团达成版权输出合作，将《笨狼的故事》（共6册）版权输出英国；2024年6月重磅推出超全彩图文字版《“笨狼的故事”30周年纪念版》。
熊楚介绍，每个版本的打造都需要精准地把握目标读者的阅读需求和兴趣点，这要求编辑团队不仅要对故事内容有深入的理解，还要对市场趋势和读者心理有敏锐的洞察。当然，对于作品一贯追求精益求精的汤素兰来说，每个版本的开发她都会深度参与其中。
比如，在开发适合低龄儿童的注音版时，编辑团队收到了很多来自读者和家长的反馈，他们对故事中的某些情节或角色设定提出了疑问或建议。汤素兰非常认真地听取了这些反馈，并与编辑团队一起对故事进行了相应的调整，以确保内容更加贴近年轻读者的认知和情感需求。
三十而立。湘少社与汤素兰紧密合作，对“笨狼的故事”IP未来发展已经有了明确的规划。比如将此前2D动画片升级成3D；在长沙梅溪湖打造2000平方米的“笨狼之家”综合体，集书店、培训、休闲功能于一体，目前相关选址和设计规划工作已经完成，计划今年年底完成交付。
不仅仅为“笨狼”打造生态圈，湘少社更希望的是，借助更多充满趣味的产品和服务提升童书IP的吸引力，进而提升全社的品牌知名度和市场份额。如何在“笨狼”的有效实践上，开辟出电子书、有声书、AR/VR等多种数字形式的内容领域，如何高效借助社交媒体、短视频平台等新兴渠道推广童书IP，不仅是“笨狼”要作答的下一题，也是湘少社绕不开的必答题。
引用本文:
刘蓓蓓．湖南少年儿童出版社30年打造“笨狼”生态圈[DB/OL]．[2025-05-14]．http://www.chinalibs.net/ArticleInfo.aspx?id=573624．
温馨提示:
如果您的作品引用了本文，请您发邮件（leisun@chinalibs.net ）告诉我们，我们会给您一个小小的惊喜哟!
——【北京雷速科技有限公司】
